凭球赛门票能逛公园、游冰雪、赏景点、看演出……
“东北超”：一张票根的“连连看”(解码·关注暑期生活)
人民日报记者 崔 佳 方 圆
一张球赛门票，让游客既能感受绿茵场的热血呐喊，也能兑换“冰雪游”优惠福利。“东北超”赛事期间，黑龙江哈尔滨以票根为媒，联动景区、商圈、文化场馆等，串联全业态文旅，让球赛带来的“流量”在城市特色文化体验中成为“留量”。
7月25日晚，黑龙江哈尔滨阿城区文化体育中心体育场，2026“东北超”哈尔滨队与长春队的比赛终场哨响。长春球迷吴昊没有立刻返程，而是坐上了开往市区的免费接驳车。
比赛正逢周末，吴昊一家的行程安排得满满当当。“抢票时关注到，凭身份证和球赛票根，游览景区、餐厅用餐都有优惠，正好带家人来旅游。”吴昊笑着说。
一张球赛票根，成为解锁冰城文旅的“通行证”。“东北超”赛事期间，哈尔滨市25家景区联动商圈、文化场馆等，把文体旅融合玩出了新花样。
赛事串联特色文旅
在哈尔滨极地公园球迷专属核验通道，吴昊一家凭赛事购票凭证，很快就免票进入了淘学企鹅馆。
“极地公园很凉爽，孩子既能看企鹅、白鲸，还能学海洋科普知识。”吴昊说。
据介绍，哈尔滨极地公园面向球赛观众推出专属票务福利。园区运营数据显示，“东北超”开赛以来，来自吉林、辽宁、内蒙古的游客量同比增长约15%。客群以年轻人为主，大多结伴出行，愿意为有体验感、纪念性的消费项目买单。
哈尔滨极地公园副总经理张志铭认为，被“东北超”吸引的年轻人也青睐哈尔滨避暑文旅，“一方面，惠民政策延伸了赛事消费链条；另一方面，赛事也成为让更多游客了解哈尔滨文旅特色的契机。”
今年，哈尔滨计划投放1亿元文旅消费券，覆盖景区、酒店民宿、文娱等领域，“东北超”赛事期间还加推赛事“专属券”，为观众带来更丰富的文旅体验。上半年，全市文旅消费券覆盖超76万人次，带动文旅消费超2.4亿元。
“一张球票看着薄，串起的是跨城客流，激活的是消费链路。”哈尔滨市文广旅游局副局长杨年福说，小票根成为整合全市文旅资源的“大载体”，“既让球迷得实惠，也给市场添动力。”
冰雪IP突破季节限制
午后，哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆入口处，游客队伍排了数十米。其中，不少球迷正排队兑换专属优惠票。推开馆门，冷气扑面而来——门内是冰雕玉砌的冬日景致，仅几步就实现寒暑切换。
与冬季户外冰雪大世界不同，室内馆的冰雪景观更精巧：采用特殊工艺着色的植物彩色冰，色彩鲜亮且环保，雕琢出的冰景栩栩如生；冰钢琴、冰竖琴可奏出清越旋律，冰滑梯、冰封玫瑰、蒸汽冰火车等冬日“网红”悉数重现……声光电与实时交互技术的融入，让冰雪体验从“驻足观赏”走向“沉浸参与”。
“暑日玩冰雪”的反差感，吸引了大量游客前来体验，梦幻冰雪馆也是许多游客感受冰城风情的必打卡点。
哈尔滨夏季避暑旅游“百日行动”日前开启，致力打造“体育+避暑+文旅”深度融合发展新模式。赛事为桥，让冰雪IP跨越季节，实现“全年可游”，为城市文旅高质量发展拓展更多生长空间。
文旅融合展现城市气质
不只是冰雪，哈尔滨的文化艺术底蕴同样展现于这张票根，让“观赛”延伸至“游城”。
暮色渐沉，城市地标哈尔滨大剧院前，来自各地的球迷凭球赛票根有序步入场馆。有人在观景步道驻足留影，定格建筑与暮色交织的景致；有人在扫码领取专属观剧优惠券，绿茵场上的热情悄然融进了剧院的艺术氛围。
面向“东北超”赛事，哈尔滨大剧院不仅推出2万张自营演出优惠券，在每个比赛日当日及前后一日，参赛城市的球迷还能免费入馆参观。
“足球的热情与艺术的温润，都是哈尔滨城市文化的一部分。”哈尔滨大剧院相关负责人介绍，跨越文体领域的联动，是希望更多外地球迷能感受“音乐之城”的文化肌理，收获更沉浸多元的文旅体验。
一场赛事，透见城市风韵；多域联动，更见气质内涵。
哈尔滨市体育局副局长于洋介绍，今年全市计划开展群众体育活动300余项，构建四季不间断、城乡全覆盖的全民健身供给体系。避暑旅游“百日行动”期间，全市布局17项市级以上重点群众体育赛事、70余项县(市)级特色体育活动，涵盖足球、马拉松等10余类项目，串联景区、商圈、老字号等资源，形成办赛事、聚人气、旺文旅、促消费的良性发展格局。
从冰雪IP的四季运营，到文化场馆的深度联动，再到吃住行游购娱的全链条覆盖，哈尔滨将自身的冰雪禀赋、艺术风情与人文底蕴自然嵌入游客行程。远道而来的赛事流量，不仅有了可感知、可回味的城市记忆，也激发出文旅市场的蓬勃活力。