新加坡《亚洲旅行周刊》10月7日文章，原题：隐秘的宝藏，冉冉升起的新星：中国新兴旅游热点 多年来，中国入境游和奖励旅游的发展一直以北京、上海和广州为中心。但这种情况正迅速发生改变，依托山脉、沙漠和水乡资源打造旅游目的地的二三线城市，正吸引着外国旅行者前往更小众、更远离常规路线的目的地。
全球奢华精品酒店集团亚太区高级副总裁黄坤德通过其酒店组合的实质性增长来印证这一转变。他解释说，推动这一增长的，是一种更慢节奏的旅行方式。他表示：“我从酒店业主和客人那里不断听到的诉求是，他们渴望停留更长时间进行更深入的体验——去更少的地方，花更多时间沉浸于每一个目的地。”上海木守朱泾酒店高管卡罗尔·杨也认同“城市疲劳”正在推动这一变化。她表示，客人们“不再追求人满为患的地标和走马观花式的观光。相反，他们渴望一处隐蔽的私人避世之所，以恢复内心的平静与灵魂的安宁。”
对于国际游客，黄坤德表示，目前大部分需求来自游览过常规热门景点的回头客。这些游客的问题变成了：“中国还有哪些地方未曾探索过？”满足这一需求的旅游产品正越来越多地以地理空间本身为核心来打造。比如，“风景长廊”式行程已在中国成为一种真正可行的奢华旅游产品，这一行程将敦煌、西安和成都等城市串联起来。
“现代旅行者，尤其是高净值人群，正从‘打卡式旅游’转向‘精神疗愈’。”敦煌碧玥酒店品牌发展与营销总监洛伊·王表示：“这种‘极致荒野与极致奢华’的碰撞，正是吸引那些寻求真正‘回归内心’的都市精英的原因所在”。
具体到奖励旅游领域，WildChina碧山旅行合伙人杨敏表示，用一生一次的独特体验来奖励员工的核心理念并未改变，发生改变的是“可达性”。她说：“30人以下的奖励旅游团队可以深入任何想去的地方，因为中国的乡村基础设施已经建设得非常完善。”然而，这种可达性在各地并不均衡。杨敏称：“成都和云南仍是奖励旅游团队最受欢迎的选择，而张家界和重庆在休闲游客中颇受欢迎，但尚未成为高端奖励旅游团的首选目的地。”
地中海俱乐部也观察到企业客户对中国小众目的地的青睐。该度假连锁企业高管瑞秋·哈丁说：“目的地可达性的提升，以及中国不断扩大的免签旅游环境，是决定性的变革因素。如今的企业团队希望彻底逃离办公格子间的束缚，以激发全新思维并增强团队凝聚力。”这种增长规模甚至让哈丁的团队都感到惊讶。她表示，今年来自东南亚和太平洋地区的商务会奖旅游团队业务实现超500%的惊人增长。除丽江外，亚布力、北大湖和长白山的度假村也延续了强劲增长势头。（作者费伊·布拉德利，刘欣诚译）▲