编者的话：从北京的王府井、上海的南京路，到深圳的华强北、广州的北京路，外国游客正频频为“中国新精品”驻足。随着今年夏秋国内离境退税政策的不断优化，中国入境消费正迎来又一次升级。充满原创设计的运动装备、高科技数码产品以及国潮美妆，全球游客在中国的购物选择已不再局限于“物美价廉”，而是在个性化的眼光与需求下为中国供应链与创新品质投下新的信任票。
开启探索购物之旅
9月16日晚，北京的王府井步行街灯火通明。在北京市百货大楼前的广场上，来自巴西的席尔瓦夫妇双臂挎满了购物袋，他们告诉《环球时报》记者，这些都是为家人和朋友带回的中国品牌运动服和运动鞋。“在中国购买的运动鞋服几乎比全球任何地方都要便宜。”来自美国的情侣阿莱克西斯和阿比则在一家科技消费品门店购买了中国品牌的智能耳机。谈及为何选择中国品牌时，阿莱克西斯直言：“我在网上看了很多相关视频，一直对中国的科技产品很感兴趣。这个品牌以前在美国有店，虽然后来离开了美国市场，但在美国人气一直很高。所以这次来中国能亲眼看到并买到它，我感觉很酷。”
如今，外国顾客早已不满足于在传统的商业街选购商品，更开始探索个性化的中国购物之旅。上个月，一位名叫埃利奥特的海外时尚博主记录了自己赴广州探访中国本土运动品牌的经历。在广州著名商圈北京路，镜头扫过街道两侧，安踏、李宁、361度等中国运动品牌与国际品牌并肩而立。他索性走进店里一双双试穿跑鞋。在体验之后，埃利奥特惊讶于中国运动鞋的中底缓震技术和细节处理，并感慨道：“随着年轻一代消费者重新把目光放回商品本身，一批同时重视品质与设计的中国品牌，成功抓住了这个窗口。”
类似的体验在海外社交媒体掀起共鸣。在深圳华强北，两名海外旅行博主拍摄了一期“扫货”视频。他们把这里称作“全球最大的电子市场”，并试图在两个小时内按照购物清单完成一次电子产品采购。刚走进商场，两人就被眼前的景象震住了——无数电子商品在这里被分拣、打包，然后发往世界各地。两个小时很快过去，他们坦言，自己其实“只逛完了一小部分”。评论区有留言感叹：“这种可以任意挑选的购物感受，简直像是国王一般。”
外国游客在上海“买体验”
“我在这里通关只用了20秒，简直太快了！”在上海黄浦江畔的码头上，来自俄罗斯的旅客诺娜和家人走下从韩国驶来的地中海荣耀号邮轮时这样感叹。在谈及首次坐船来到上海的感受时，诺娜表示，入境过程极其快捷，让这场旅行的一开始就充满了愉快的体验，“我准备在这里消费，品尝一些中国特色的美食与新鲜水果。”浦江出入境边防检查站执勤三队副队长汪媛告诉《环球时报》记者，之前很多外籍旅客是把上海当做中转站，随着入境程序的进一步便捷，越来越多的国际游客把上海当作首选站。像地中海荣耀号这样可以直接从韩国登船的双母港航线邮轮，外籍游客中，韩国籍游客可达90%以上。
随着赴华自由行在韩国20至30多岁群体中持续升温，购物和体验消费正越来越多地被纳入年轻游客的主行程。《韩国经济》援引济州航空数据称，今年1至7月，该航司中韩航线20至30多岁乘客约15.85万人次，占全部乘客的37.1%。如今的年轻游客在出发前便做好详细攻略，将中国本土美妆、香氛、设计师品牌及买手店列入必访清单。20岁的韩国大学生金圭妍今年赴上海旅行时，便将购物作为主要目的之一。她购买了不少中国彩妆，“实际用下来，颜色和质感都挺不错，有些品牌的包装和设计也很有特色”。吸引她的不只是商品本身，一家中国香氛品牌旗舰店让她留下极深印象，“店铺空间做得很漂亮，就算最后什么都不买，也值得进去逛一逛、拍几张照片”。她表示：“以前去中国购物首先想到的是便宜，现在更想看当地年轻人喜欢什么，有哪些在韩国不常见的品牌。”这种从“买商品”向“买体验”延伸的趋势越发明显。旅游平台Klook上海旅游商品预订量同比增长59%，其中包括中式妆造、写真拍摄等“网红体验”的旅行体验类产品预订量大增331%。
离境退税优化助推入境消费提速
在北京、上海、广州和深圳的各大商场和商业中心，境外游客越发明显地感受到购物过程的便利与划算，背后是2025年以来中国离境退税政策的持续优化升级。去年4月，退税政策“1.0版本”出台后，全国离境退税业务量大幅增加。数据显示，今年一季度退税笔数同比增长近5倍。今年7月1日起，全国推行离境退税全流程无纸化办理，并对1万元以下的退税申请单实行小额抽检，进一步减少口岸排队时间。“即买即退”服务的离境期限也从17天延长至28天，为深度游旅客提供了更充裕的行程空间。9月1日，离境退税“即买即退”全国通办正式落地，境外旅客可在全国任一口岸办理退税，无须返回购物地，真正实现“一次购物、多地畅游、任选口岸离境”。
9月7日，工业和信息化部等六部门发文，鼓励茶叶、中药、丝绸等名品精品依法依规进入口岸出境免税店、离境退税商店、市内免税店、高端商超，支持经典名企在境外设立品牌体验中心。
中国经济学者白明在接受《环球时报》记者采访时表示，为外国游客提供离境退税服务，是国际通行的成熟惯例。这项政策不仅大幅提升了中国消费市场的国际吸引力，拉动国内消费增长，也让来华外籍游客享受到消费实惠、降低购物成本。在他看来，外国游客来华购物消费，本质上是跨境零售、服务出口的一种重要形式。境外消费者主动走进中国市场、选购中国商品，既拓宽了国货的外销渠道、打响国货口碑，也反向倒逼国内商业业态升级、服务标准优化，持续带动国内商贸产业高质量发展，是拉动内需、畅通内外双循环的优质抓手。
北京师范大学一带一路学院智库首席专家万喆在接受《环球时报》记者采访时表示，离境退税爆发式增长，本质上是国际社会用消费行为投下的信任票。这份信任有着多重含义：首先是指向中国经济的韧性，在全球经济增长分化、多国消费疲软的背景下，海外游客愿意来华消费，代表全球消费者认可中国市场供给能力、供应链稳定性与消费市场活力；其次是对中国商品的信任，海外消费者开始主动选购中国品牌；最后，这也是对中国营商环境与对外开放政策的肯定，一系列便利化改革降低了消费制度成本，让海外游客敢于来华、乐于消费。
万喆表示，购物正成为外国人理解中国的重要途径。不少文创产品将传统纹样、非遗技艺融入现代审美，兼顾实用价值，打通游览、购买、分享的体验闭环，游客还会借助社交平台二次传播，放大文化传播效能。离境退税与免税店已经成为外国游客感知中国商业文明的第一窗口。(本报记者 李迅典 黄兰岚 本报驻韩国、美国特约记者 李长锦 冯亚仁)▲