今年“五一”假期，文旅市场持续火热。各地围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点，发放上亿元消费券，推出多场次文旅活动，打造多元消费新业态、新场景。
在广东，21个地市联动推出超千场特色活动及百余项惠民举措，深度融合文化演艺、乡村休闲、非遗体验等多元业态；在吉林长春，长影世纪城“入戏电影江湖”活动持续火爆，全面焕新的“华夏翱翔”项目引入《山海经》主题XR互娱空间，集艺术展陈、NPC（非玩家角色）互动、3D打印文创、咖啡简餐于一体，科技与文化的碰撞为游客带来沉浸式全新体验；在重庆，以两江四岸为核心，科技感十足的无人机灯光秀霸屏“五一”夜空，持续点燃城市夜间消费活力……
苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，今年“五一”假期，文旅市场依托供给端创新全力激活消费潜力。各地精准对接踏青赏花、研学旅游等主流需求，密集推出多品类、高品质文旅活动，打破传统单一观光模式，打造出多元融合的消费新业态与新场景。文旅消费券成为重要助推力，各地通过发放足量消费补贴，精准降低消费成本，有效撬动大众消费意愿。
一位专业人士对《证券日报》记者表示，文旅市场多点开花，是消费意愿、供给创新和政策加持多重因素共同作用的结果。随着居民生活水平稳步提升，大众休闲消费需求持续释放。各地主动顺应消费新趋势，围绕不同人群偏好丰富文旅产品供给，摒弃同质化低端项目，精心打造贴合市场需求的特色活动与全新场景，有效激发游客参与热情。加之交通出行条件持续改善，城乡出行便利性大幅提升，共同为假日文旅市场的繁荣向好营造了良好基础条件与市场环境。
木鸟民宿相关负责人表示，在长假带动下，“请4休9”的拼假潮带动连住8天的民宿订单同比增长61%，深度体验游成为假期出行主流。
据该负责人介绍，今年“五一”假期民宿热门消费目的地TOP10依次为青岛、北京、重庆、威海、南京、西安、成都、杭州、福州、洛阳，这些城市凭借丰富的旅游资源持续领跑市场；非遗体验、苏超观赛、演唱会、苏州手推波体验、西安大唐妆造、开封万岁山NPC互动、安吉“窝囊漂”等深度体验项目，成为年轻用户为“情绪游”买单的重要载体。
在付一夫看来，今年“五一”假期文旅消费表现亮眼，交出了活力足、质量高、态势稳的优异答卷，充分彰显出国内文旅消费市场的强劲韧性与复苏活力，也折射出国内文旅行业正朝着高质量、多元化方向稳步发展。
对于未来如何持续激活假日消费，上述专业人士认为，一方面要持续丰富优质文旅供给，深挖各地本土文化特色，依托自然生态、历史底蕴打造差异化特色业态，避免简单复制与同质化跟风，不断推出适配不同年龄、不同群体的新型体验场景；另一方面要优化假日出行配套服务，完善交通接驳、住宿餐饮、公共休憩等基础保障，提升游客整体出游体验，增强市场口碑与重复消费意愿；此外，可常态化推出惠民消费政策，结合各地特色精准发放消费券，同时灵活落实带薪休假、错峰出行制度，分散出游压力，拓宽假日消费时间与空间，持续释放假日消费内生动力。